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图书广告用语因“最”遭到“罪”）《小小大自然书》因推展文案中的 “最质朴的大千世界赠送给最初的你”被检举近日，一家取名为读库的出版发行机构在官微上公布的“责怪”引起了不少注目。读库称之为由他们发售的一套童书《小小大自然书》被职业造假人检举。由于该书推展文案中的“最质朴的大千世界给最初的你”这句话用于了两个“最”字，被举报人指出因涉嫌欺诈宣传。

目前工商部门仍未回应检举作出最后结论，不过北京青年报记者找到，不少图书也曾因在推展中用于“最”字遭到检举。法律人士指出，《广告法》中具体了禁令用于的多个带上“最”字的词语，但是并非无法用“最”字，很多时候用于“最”字并不是对产品的宣传，而是一种文学性传达，打假者因为推展语中的“最初的你”而展开检举觉得是不悦。用于“最初的你”被投诉至工商部门9月11日，读库在官方微博发文称之为，公司发售的一套童书被职业造假人检举，原因是该书的推展文案中的一句“最质朴的大千世界给最初的你”包括两个“最”字。

微博中称之为，公司负责人在9月11日收到北京海淀工商的电话，获知公司出版发行的一套取名为《小小大自然书》的童书被检举因涉嫌欺诈宣传。北青报记者在网络上搜寻到这套取名为《小小大自然书》的童书，这套出处德国的童书一共五册，售价128元。在读库的某电商平台分店上，书名右侧写出着“最质朴的大千世界给最初的你”的推展文案。海淀区工商局消保科的一位负责人告诉他北青报记者，《小小大自然书》显然被人检举，该案件目前仍在调查中，还仍未具体的结果。

读库的一位负责人告诉他北青报记者，这早已不是他们第一次被检举了。此前他们引入的三本国外科学杂志就因“在推展文案中因涉嫌高估宣传”遭到人检举，不过工商局的工作人员调查指出并不不存在高估宣传的情况。第二次被检举的则是取名为《一个人必须多少土地》的文学绘本，举报人必要向贩卖该书的电商平台检举，指出宣传语中“画风独有”的“独有”两个字不适合。

读库的工作人员随后和该举报人调停，指出这两个字不不存在问题，如果对方坚决可以向工商部门检举，此事举报人最后未对系统给工商部门。网络图书商家：书名带上“最”都敢职业造假人识破出版发行行业，读库不是第一家“中枪者”，《中国国家地理》杂志社图书事业部今年也遇上了类似于情况。《中国国家地理》杂志社发行部王经理说道，今年以来早已被检举了三次，最近一次被检举的是一套取名为《科学大爆炸》的儿童科普书。这套丛书请求了不少名人做到引荐，引荐语就印在封底上，其中有一句“科学是赠送给孩子最差的礼物”。

“这次‘最’字又纳吉了祸，前两次被检举后我们通过了事解决问题此事，但后来公司律师告诉他我这种检举不合理。我就和举报人调停，也给工商局工作人员对系统，但目前这件事还没结论。

”王经理说道。为了防止被检举，不少商家早已在图书推展中开始防止用于“最”、“首个”、“第一”等字眼。北青报记者查找多家电商平台找到，一些商家不会把不可避免的“绝对化用语”用拼音替换，比如有书名中所含“最”字时，商品讲解就不会把该字用拼音“zui”替代。一家网上书店在讲解刘慈欣的作品《三体》第一部时，“第一”用“diyi”替换。

一家网店店主称之为，网店平台规定不想用此类“无限大词”。“新的《广告法》里，有最差、唯一、第一之类的，或者带上‘最’的都算数违规，无法用，如果一段时间不改为，除了有可能被造假人检举，平台也有可能必要移除链接，所以现在不能用拼音替换。”“最”字用于有规范文学性传达不不应罚昨天，在读库官网及其在一些电商平台的分店上，关于《小小大自然书》的宣传文案一度被改回“质朴大自然的大千世界赠送给你”，不过到了昨天晚上，宣传文案再度被改为“最质朴大自然的大千世界赠送给最初的你”。

京都律师事务所常莎律师回应，《广告法》确实涉及规定，广告中不得用于“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语。根据情节，涉及部门可以对广告主判处罚款，并可以注销营业执照，注销广告公布注册证件。

常莎说道，《广告法》中禁令用于的所含“最”的词语，所指的是最佳、最不具、最爱人、拟合、最杰出、最差、仅次于等与事实相符并且更容易引起消费者误会、冲动消费的阐释。很多时候图书推展语中的“最”字并不是对产品的宣传，而是一种文学艺术性传达，比如“最质朴的大千世界给最初的你”几乎与产品牵涉到。

常莎指出，不论是举报人还是电商平台，最差别看见“最”字就杀掉，以免经常出现“一刀切”的情况。

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